手游行业的井喷式发展好像一阵春风，让手游媒体也在一夜之间繁花似锦，不少创业者和投资人们都开始重点注目这个领域。去年，除了端游时代已是巨头的多玩游戏、17173分别发售自己的手游站点5253、手游网等手游媒体外，完美世界发售老虎网，百度战略投资口袋巴士，新浪也上线了97973……这些不断涌现的手游媒体虽然早已沦为手游产业链一个不可忽视的环节，但以传统眼光和思路运作的它们却很难获取端游或页游时代的价值，大多数手游媒体也并没寻找一条有效地关上市场的途径。
手游产品的生命周期大约只有端游的十分之一，端游生命周期宽则10年以上，较短则也有3-4年，页游生命周期大约在1-3年，但手游的生命周期短则3个月，宽则1年多，有80%的手游在公布4周后，玩家数会呈圆形直线上升。生命周期短，玩家粘性劣，进而影响的是玩家主动网页游戏资讯的以及玩家之间的对话的积极性。可以比如说，利用碎片时间展开游戏的玩家不愿花上多少额外时间在游戏外再行去注目？我们以传统端游媒体巨头17173旗下的手游网为事例，想到手游媒体的存活现状。17173在端游时代的影响力毋庸置疑，那么它的移动游戏板块在做到什么呢？新闻资讯：还包括国内、全球、产业，除了开发者和投资人可能会注目的少部分产业信息外，其他游戏涉及新闻的最重要程度近没端游和页游那么最重要，而且很多最重要资讯早已在游戏内和渠道的客货SDK里抵达玩家了。
礼包号卡等运营活动：跟游戏内和渠道的活动运营比，手游媒体的运营活动含金量较低了很多。而且玩家是因游戏而必须礼包，会因礼包而去玩游戏。最重要的是，这部分电子货币服务是渠道和发行商们正在全力打造出的领域。
新游评测：到目前为止，并没一款游戏是因为手游媒体评测编辑们的引荐而火一起的。有所不同手游媒体的编辑口味都有有所不同，更加无法代表大部分玩家，这些新游评测更加看起来编辑们展出自己嗜好的平台。iTunes中心：由于各种便利应用于商店的不存在，到手游媒体iTunes游戏的玩家屈指可数。
根据Alexa网站访问量数据，17173.com的日均IP和PV分别超过1860000和5580000，而其移动游戏板块shouyou.com的数据只有区区87000和174000，连零头都谈不上，端游媒体的顺利模式似乎无法读取手游媒体。再行想到如97973、斑马网等传统手游媒体，除了网页美术建构和17173手游网略有不同外，其核心本质都如出一辙。
而行业巨头的展现出尚且如此，就更加别提那些草根创业者了，绝大多数toc的传统手游媒体都被逼着转型渠道。只不过，从末端跳入页游到手游，媒体的力量是渐渐弱化的，这一点从它们的品牌影响力上就可见一斑，驳回多玩游戏、17173、游民星空，不仅玩家熟知，连很多不玩游戏的人都会有所耳闻，但驳回手游媒体，除了业内人士外很难有玩家能讲出几个印象深刻印象的名字。如此显然，传统手游媒体的存活现状并不容乐观，失望的定位也急需新的定义。于是业内经常出现了一种全新的声音：手游媒体产品化。
做到产品与做到媒体心态几乎不一样，媒体是信息的掮客，用户为了找寻信息，借助媒体的渠道能力。做到产品则是无时无刻地木村用户的市场需求，并以最慢的速度满足用户的市场需求，如此才能更加慢提供用户。
手游媒体迫切需要的也正是这种观念的改变。对比17173手游网，以全新形象经常出现的手游媒体指头邦正是产品化的实践者。该团队通过打造出一档手机娱乐资讯每日主播节目，以娱乐简化的报导方式讲解手游的风行趋势，再行融合官方网站、WAP平台服务、APP客户端构成手机+电视+电脑“三屏合一”的全新对话模式。和传统手游媒体比起，产品化的指头邦将资讯、进击、评测等内容纸盒的更容易被玩家拒绝接受，美女主持人、嘲讽风格、实景外拍电影、名人对话，接地气的节目内容将网络语、流行语、新闻事件精妙运用在其中，大大提高了娱乐性和话题性。
从指头邦身上，我们可以看见以视频为主要载体的产品化手游媒体所具备的优势：玩家基因的内容原创能力、精准定位风格独特的媒体娱乐因子、强有力的营销传播号召力。手游媒体要想要适应环境移动游戏时代的发展，还必须新的检视自己的定位。
不管现在要做到什么或者将来打算做到什么，最少首先要抛掉PC末端固有的经验和思维定式，也许才能摸索到更佳的办法。但可以认同的是，手游媒体正在步入一场产品化革命，我们将在未来看见更加多类似于指头邦的新媒体经常出现，手游媒体也近于有可能会发展沦为一种大规模自定义的产品或服务。
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